Apa itu BeReal dan mengapa TikTok mencoba menyalin Instagram?

Aplikasi berbagi foto Prancis berusia dua tahun ini mendapatkan pujian tertinggi dari raksasa media sosial Big Tech: pencurian identitas.

BeReal, yang mengharuskan pengguna untuk mengambil foto cepat dan membagikannya dari mana saja sekali sehari, menduduki puncak tangga lagu aplikasi dengan pengalaman media sosial yang memprioritaskan koneksi otomatis daripada penyimpanan gambar sensitif. Aplikasi ini menggunakan kamera depan dan belakang ponsel Anda secara bersamaan, yang menghasilkan pesan yang menempatkan selfie candid pada gambar apa yang ada di depan Anda.

Ini juga menginspirasi para peniru. Minggu ini, TikTok menjadi platform utama terbaru untuk menanggapi kebangkitan BeReal, mengumumkan fitur baru yang disebut TikTok Now, yang memberi pengguna permintaan harian untuk berbagi foto otomatis atau video pendek melalui kamera depan. Dan bagian belakang telepon. Langkah ini dilakukan setelah Instagram mengonfirmasi sedang mengerjakan fitur serupa yang disebut IG Candid Challenges dan beberapa minggu setelah Snapchat memperkenalkan mode kamera gandanya sendiri.

Keberhasilan BeReal menunjukkan selera pengguna media sosial untuk ekspresi yang lebih realistis dan intim dan menunjukkan bahwa Davids masih dapat merevolusi industri yang didominasi oleh raksasa global. Pada saat yang sama, mendesak raksasa ini untuk menyalin fungsi dasar aplikasi yang bahkan tidak memiliki cara untuk menghasilkan uang menyoroti kesulitan yang dihadapi pemula dalam bertahan hidup.

“Pejabat lama khawatir bahwa ini bisa menjadi TikTok berikutnya,” kata Mark Shmlick, seorang analis di Bernstein yang meliput platform online. “Jadi mereka berusaha keras untuk meluncurkan versi mereka sendiri,” berharap untuk melampaui pesaing sebelum menjadi mainstream.

Analisis: Mengapa semua orang ingin menjadi seperti TikTok

Menggemakan aplikasi sosial baru tidak jarang; Banyak yang tidak bertahan lama. Tapi BeReal berada di perusahaan yang baik dengan kecepatan yang meningkat selama beberapa bulan terakhir.

BeReal diluncurkan pada Januari 2020 oleh pendiri Prancis Alexis Barreyat, mantan karyawan GoPro, dan tidak segera diluncurkan. Menurut perusahaan analitik Apptopia, yang menggunakan model statistik, BeReal mencatat hanya 2 juta unduhan dalam dua tahun pertama, sebagian besar dari pengguna Prancis, untuk mengukur popularitas aplikasi. Namun, tahun itu meledak menjadi sekitar 56 juta unduhan, dan Amerika Serikat menjadi pasar terbesarnya. Aplikasi iOS diunduh sekitar 11 juta kali pada bulan Agustus saja, menjadikannya aplikasi non-game yang paling banyak diunduh di dunia bulan itu, menurut perkiraan Apptopia.

Adam Blacker, Wakil Presiden Apptopia, mengatakan lintasan pertumbuhan ‘tongkat hoki’ ini sebanding dengan Snapchat pada 2011 dan Clubhouse pada 2020.

Instagram terkenal karena menyalin fitur Cerita Snapchat setelah Snap menolak untuk menjualnya ke perusahaan induk Facebook, tetapi Snapchat telah berevolusi dan berevolusi. Sebaliknya, Clubhouse, aplikasi audio sosial yang telah menarik perhatian selama penguncian pandemi, telah kehilangan momentum karena pembatasan virus corona berkurang, dan pesaing yang lebih besar, termasuk Twitter, telah meluncurkan fitur serupa. .

Seperti Snapchat sebelumnya, BeReal menampilkan dirinya sebagai alternatif yang menyegarkan untuk platform media sosial besar dengan umpan adiktif, konten yang dipoles, dan influencer profesional.

Remaja masih menyukai Snapchat. Tapi usahanya berjuang untuk tumbuh.

Pengguna akan menerima pemberitahuan di ponsel mereka sekali sehari pada waktu yang tidak terduga yang dipilih oleh aplikasi, memberi tahu mereka bahwa inilah “saatnya menjadi nyata”. Anda kemudian hanya memiliki waktu 2 menit untuk mengambil foto yang menunjukkan tampilan kamera depan dan belakang ponsel Anda. Relai dan pengulangan yang terlambat tetapi tidak memuaskan diperbolehkan; Meskipun aplikasi tidak menunjukkan peringkat popularitas seperti teman atau suka, aplikasi ini menunjukkan kepada teman-teman Anda saat Anda berbagi dan berapa kali Anda melanjutkan perekaman.

Gambar yang dihasilkan berkurang secara signifikan dibandingkan dengan umpan Instagram biasa. Banyak pengguna yang lalai menunjukkan memasak, mengemudi, dan bekerja di komputer mereka, Atau hanya berbaring di tempat tidur dan menatap teleponnya. Peninjau menggambarkan aplikasi sebagai “membosankan”. Para advokat mengatakan itulah intinya.

“Saya menangkap kilat dalam botol dengan sebuah ide,” kata analis Bernstein Shmulek tentang BeReal. Sekarang sampai pada bagian tersulit: pertumbuhan berkelanjutan di tengah persaingan ketat dari platform yang jauh lebih besar yang dapat menawarkan fitur serupa dengan basis pengguna yang ada yang melampaui BeReal dalam hal ukuran.

Shmulik mencatat bahwa sebagian besar fitur BeReal tampaknya relatif mudah untuk ditiru. Meskipun daya tariknya terutama terletak pada desain produk yang cerdas dan menyenangkan, aplikasi ini mungkin mengalami penolakan dari pesaing terbesar.

TikTok Now terlihat hampir seperti tiruan BeReal, menyalin mode kamera ganda dan gagasan bahwa semua orang mengambil gambar pada waktu yang sama setiap hari. Instagram belum meluncurkan Tantangan Candid, tetapi tangkapan layar yang terlihat oleh salah satu pengembang menunjukkan bahwa itu juga akan bekerja sangat mirip dengan BeReal. Sementara itu, Snapchat telah menganut ide kamera ganda, tetapi bukan vektor harian.

Kamis, hari TikTok mengumumkan TikTok Now, BeReal Posting emoji “mata” di akun Twitternya. TikTok dan Instagram menolak berkomentar untuk cerita ini.

Sementara tampilan BeReal default hanya menampilkan postingan teman Anda, tab Discover memungkinkan Anda untuk menelusuri BeReal publik terbaru dari pengguna di seluruh dunia. Tidak seperti halaman “Untuk Anda” TikTok, yang algoritme personalisasinya yang luar biasa mengisi umpan Anda dengan video yang kemungkinan besar akan membuat Anda ketagihan, BeReal tidak berusaha untuk menemukan pos yang populer atau relevan. Dengan membaliknya, Anda dapat yakin bahwa orang-orang Norwegia, Kroasia, dan Kepulauan Canary hidup sesederhana hari Anda.

BeReal menolak berkomentar untuk cerita ini. Dalam rilis media, perusahaan menjelaskan bahwa filosofinya adalah untuk “menciptakan tempat yang terbuka dan menyenangkan di mana orang dapat berbagi kehidupan mereka dengan teman-teman.” “Kami menginginkan alternatif jejaring sosial adiktif yang mendorong perbandingan sosial dan visualisasi kehidupan untuk mendapatkan pengaruh,” tambahnya.

Aplikasi media sosial BeReal menjanjikan kenyataan. Memang tidak mudah dalam hal makanan.

TikTok, yang dimiliki oleh perusahaan China ByteDance yang didanai dengan baik, telah berkembang sebagian dengan menghabiskan banyak uang untuk mempromosikan aplikasinya di platform pesaing seperti Instagram dan Snapchat. BeReal telah mengumpulkan uang dari perusahaan modal ventura besar, tetapi sejauh ini tampaknya tumbuh lebih dari mulut ke mulut, sebagian berkat program “duta besar” yang dimaksudkan untuk memacu pertumbuhan di kampus-kampus.

Sebagai tanda meningkatnya minat terhadap BeReal, akun Twitter populer yang sebelumnya dikenal sebagai “Lagu yang keras” diganti namanya menjadi “Lagu yang sulit” pada tanggal 8 September.BeReals TerbaikTweet postingan BeReal yang lucu atau menakjubkan dari akun publik. Dalam empat hari, jumlah pengikut di akun tersebut meningkat lebih dari dua kali lipat dari 125 ribu menjadi 325 ribu, menurut pemilik akun, yang berbicara tanpa menyebut nama.

Pada hari Jumat, seorang penggemar meminta penyanyi Harry Styles untuk membawa BeReal ke konsernya di Madison Square Garden. Dia mematuhinya, dan video serta foto wawancara menjadi viral di platform media sosial lainnya – tetapi tidak di BeReal sendiri, yang tidak memiliki mekanisme untuk memperkuat konten populer.

Ada satu aspek dari BeReal yang tidak bisa ditiru oleh Big Tech: Tidak menjadi bagian dari Big Tech (setidaknya belum). Jika orang benar-benar menggunakannya sebagai penangkal kecanduan TikTok, depersonalisasi Facebook, atau tekanan Instagram untuk tampil, itu mungkin memiliki kekuatan. Anda mungkin hidup cukup lama untuk menjadi salah satu perusahaan utama yang berebut untuk menyalin aplikasi populer berikutnya yang muncul.

Baca Juga!

Square sekarang mendukung Ketuk untuk Bayar Apple di iPhone •

Block, perusahaan di belakang Square dan Cash, sekarang mendukung fungsionalitas Tap-to-pay Apple untuk pedagang. Pengguna …