Bagaimana ini akan mengubah industri penyiaran?

Pengumuman langganan yang didukung iklan di Netflix mengikuti laporan pendapatan untuk kuartal pertama tahun 2022, di mana jumlah pelanggan turun untuk pertama kalinya dalam lebih dari satu dekade.

Iklan akan datang ke Netflix, mungkin lebih cepat dari yang diharapkan.

Jurnal Wall Street Anda menyebutkan bahwa Netflix telah menunda peluncuran tingkat berlangganan yang didukung iklan hingga November. Sydney Morning HeraldLaporan, sementara itu, menunjukkan bahwa Australia adalah salah satu negara pertama yang mungkin melihat iklan di Netflix akhir tahun ini.

Netflix awalnya mengumumkan bahwa mereka akan meluncurkan tingkat berlangganan baru yang lebih murah pada bulan April yang akan didukung oleh iklan. Ini adalah kebalikan dari perusahaan yang membangun kerajaan televisi bebas iklan sesuai permintaan. Faktanya, pada akhir tahun 2020, CEO Netflix Reed Hastings mengesampingkan iklan di platform tersebut, dengan mengatakan, “Anda tahu, beriklan tampaknya mudah sampai Anda masuk ke dalamnya.

Perubahan hati itu terjadi setelah laporan pendapatan Netflix Q1 2022, yang melihat jumlah pelanggan turun tajam untuk pertama kalinya dalam lebih dari satu dekade. Penambahan iklan ke platform adalah tanda yang jelas dari fase eksperimen yang muncul di lanskap siaran.

Bagaimana ini akan berhasil?

Penting untuk dicatat bahwa tidak semua kategori langganan Netflix menyertakan iklan. Rencana saat ini adalah memiliki tingkat langganan yang didukung iklan yang lebih murah yang baru diluncurkan yang menargetkan pasar AS, dengan harga antara $7 dan $9 per bulan. Ini adalah diskon dari paket termurah saat ini sebesar $9,99 ($10,99) per bulan. Harga ini disesuaikan dengan pasar mata uang yang berbeda di mana Netflix beroperasi dan tingkat harga saat ini di pasar tersebut.

Dengan menawarkan kategori langganan/iklan hybrid, Netflix mengadopsi model ekonomi yang sudah ada dengan perusahaan streaming lain seperti Hulu. Netflix menjaga ini sebagai tingkat hibrida, yang berarti tingkat baru akan lebih murah tetapi tidak sebebas streaming yang didukung iklan yang tersedia di Peacock.

Iklan menyajikan Netflix dengan tantangan teknologi dan bisnis baru yang kompleks yang belum pernah terlihat sebelumnya di pasar ini. Untuk memasuki pasar baru ini, Netflix telah mengumumkan akan menawarkan iklan melalui kemitraan dengan Microsoft.

Kemitraan dengan Microsoft menghilangkan beberapa ketakutan Netflix memasuki pasar media baru dan memberi Netflix akses ke infrastruktur penayangan iklan Microsoft yang luas.

Netflix telah mengumumkan bahwa daftar film asli dapat tetap bebas iklan untuk waktu yang terbatas setelah rilis, dan bahwa konten asli dan beberapa konten anak-anak berlisensi akan tetap bebas iklan.

Semua tingkat langganan Netflix bebas iklan. Rencana saat ini adalah memiliki tingkat langganan yang didukung iklan yang lebih murah yang baru diluncurkan yang menargetkan pasar AS, dengan harga antara $7 dan $9 per bulan. Pixabay

Netflix tidak hanya menghindari iklan anak, yang sangat diatur di Australia oleh undang-undang pemerintah dan industri, tetapi juga menghindari semua pembeli cryptocurrency, iklan politik, dan iklan online. berjudi.

Iklan akan mengudara sekitar 4 menit per jam konten – dalam konteks ini, saluran TV komersial gratis Australia dibatasi hingga 13 menit per jam di saluran utama mereka dan 15 menit per jam di beberapa saluran antara pukul 6 pagi dan tengah malam.

Netflix juga memiliki batasan berapa kali pengguna dapat melihat satu iklan, dan iklan konten film harus berjalan dalam format pra-putar tanpa mengganggu layanan.

Iklan konstan

Netflix bukan satu-satunya layanan berlangganan yang beriklan sebagai bagian dari strategi penetapan harga baru. Awal tahun ini, Disney melaporkan kuartal yang sangat kuat dari perspektif pelanggan, menambahkan 15 juta pelanggan, tetapi kerugian streaming $300 juta lebih tinggi dari yang diharapkan.

Disney juga mengumumkan bahwa opsi berlangganan Disney+ yang didukung iklan akan tersedia pada bulan Desember. Jurnal Wall Street Dia melaporkan bahwa jadwal Desember Disney mendorong Netflix untuk memajukan jadwal iklannya.

Pemirsa selalu terbiasa dengan iklan televisi – di Australia, saluran komersial gratis iklan udara Tujuh, Sembilan dan Sepuluh, dan Layanan Penyiaran Publik Khusus (SBS) menyiarkan iklan dalam jumlah terbatas dan bahkan TV berbayar. Penyedia Foxtel didukung oleh biaya berlangganan dan iklan. Iklan itu sendiri bukanlah hal baru bagi publik, tetapi belum pernah ada sebelumnya di sejumlah platform streaming premium seperti Netflix.

Platform streaming seperti Netflix dan Disney+ mencari cara untuk menjangkau pemirsa baru dan meningkatkan pendapatan per pengguna. Para eksekutif percaya bahwa menyediakan tingkat iklan bersubsidi yang terjangkau akan membuka pasar bagi pemirsa yang pemalu iklan yang menganggap harga langganan saat ini terlalu tinggi.

Ada juga bukti dari platform streaming lain seperti Hulu dan Discovery+ yang telah menawarkan tingkat langganan yang didukung iklan bahwa tingkat ini dapat menghasilkan pendapatan rata-rata per pengguna (ARPU) yang lebih tinggi daripada tingkat premium. Berlangganan hanya lebih mahal.

ARPU adalah metrik yang digunakan dalam industri penyiaran yang melihat berapa banyak uang yang dihasilkan perusahaan dari setiap pelanggan setelah dikurangi biaya menjalankan bisnis. Pengembalian pelanggan yang lebih tinggi dapat diperoleh dengan meningkatkan harga langganan, memindahkan pelanggan ke tingkat langganan yang lebih mahal, mengurangi biaya overhead, atau menambahkan sumber pendapatan tambahan seperti iklan.

Pada tahun 2021, CEO Discovery David Zaslav mencatat bahwa dengan pendapatan iklan, Discovery+ menghasilkan lebih banyak pendapatan per pelanggan daripada tingkat yang didukung iklan yang lebih murah daripada tingkat hanya berlangganan yang lebih mahal. Zaslav mencatat bahwa pengiklan tertarik untuk menjangkau pemirsa yang sebagian besar tidak dapat dijangkau oleh media televisi lainnya.

Dengan pemikiran ini, Netflix dan Disney bertaruh bahwa tingkatan yang didukung iklan dapat bekerja dengan cara yang sama dan meningkatkan pendapatan per pelanggan.

Pengalaman di Industri Siaran Langsung

Eksperimen dengan strategi bisnis yang mapan mendominasi lanskap siaran saat ini.

HBO Max, di bawah perusahaan induk yang baru saja bergabung, Warner Bros. Discovery sekarang beralih ke konten lisensi di pasar tertentu daripada streaming di platformnya sendiri. dengan rilis Lord of the Rings Prekuel Rings of PowerAmazon Prime Video sedang menentukan apakah eksperimennya dengan produksi televisi termahal yang pernah ada, senilai $715 juta ($1,05 miliar), akan membuahkan hasil bagi pemirsa.

Industri penyiaran sedang bereksperimen dengan strategi lisensi, menonton acara TV, model harga, dan banyak lagi. Hasil percobaan ini akan memakan waktu. Tetapi yang ditunjukkan oleh kedatangan iklan di Netflix adalah bahwa strategi yang diterapkan tidak lagi mendominasi adegan streaming.

Artikel ini telah diterbitkan ulang oleh The Conversation di bawah lisensi Creative Commons. Baca artikel aslinya.

Baca semuanya berita terbaruDan Tren baruDan berita kriketDan berita bollywoodDan
berita india Dan Berita Hiburan disini. Ikuti kami di Facebook , Twitter dan Instagram.

Baca Juga!

Bagaimana AI membantu menciptakan manusia digital yang terlihat dan merasa seperti kita

Jennifer: Tim juga mengeksplorasi bagaimana kembar digital ini dapat berguna di luar dunia konferensi video …