Bagaimana Netflix, ‘Squid Game’ Korea, dan ‘K Wave’ memecahkan Emmy

Netflix membuat sejarah Emmy minggu ini dengan Squid Game. Itu tidak mungkin datang pada waktu yang lebih baik.

ini sukses besar di korea memenangkan dua Emmy Awards pada Senin malam, dan Program bahasa non-Inggris pertama yang memenangkan Top Primetime Emmy. Lee Jung-jae dari Squid Game, yang memerankan pahlawan yang dibebani hutang dalam film survival brutal, memenangkan Emmy untuk Aktor Luar Biasa dalam Serial Drama. Pencipta Hwang Dong-hyuk telah dihormati karena arahan dramatisnya yang luar biasa. (Mereka juga orang Asia pertama yang memenangkan kategori ini.)

Hingga tahun ini, tidak ada proyek dalam bahasa selain bahasa Inggris yang dinominasikan dalam kategori utama.

Kemenangan tersebut memecahkan hambatan bahasa yang telah lama menghalangi beberapa jaringan televisi terbesar di dunia untuk menerima Emmy. Tapi ini juga merupakan langkah penting di persimpangan dua fenomena global: gelombang budaya Korea Selatan dan persaingan Netflix untuk mendominasi global. Setelah mendapatkan momentum selama lebih dari dua dekade, gelombang K telah surut dan mengalir ketika Netflix telah membuka dirinya sendiri – dan sangat menarik – di hampir setiap perbatasan dunia.

Emmy, tidak seperti penghargaan tinggi lainnya untuk terobosan internasional, masih jauh. Kemenangan The Squid menggarisbawahi betapa Emmy membutuhkan layanan semua-Amerika dengan fokus pada jangkauan global untuk membawa fenomena budaya Korea Selatan ke kompleks televisi Hollywood.

Dan tidak seperti ekspor budaya Korea Selatan — yang mencakup boy band BTS dan video game serta serial TV yang membuat ketagihan — Netflix sebenarnya membutuhkan dorongan. dengan Kerugian yang belum pernah terjadi sebelumnya dalam jumlah pelanggan Netflix mengalami krisis kepercayaan terbesar tahun ini sejak misi utamanya adalah mengirimkan DVD untuk disewa dalam amplop merah.

Kemudian lagi, karakter kosmopolitan budaya pop Korea Selatan tidak pernah sebaik ini.

gelombang K.

Pengaruh budaya global Korea meluas ke televisi, film, masakan, kecantikan, dan mode, tetapi tidak ada yang menangkap statusnya sebagai kekuatan yang lebih baik daripada K-pop. Di YouTube, sembilan dari 10 video musik yang paling banyak dilihat dalam 24 jam pertama semuanya adalah K-Pop, kebanyakan BTS dan Blackpink. BTS adalah grup K-pop pertama yang mencapai nomor satu di tangga lagu Billboard 200 AS; Tahun lalu, dia mengalahkan Taylor Swift untuk posisi nomor satu di tangga lagu digital single selama beberapa minggu berturut-turut.

Game Squid sendiri adalah buktinya. Popularitas global TV Korea: Ini adalah judul Netflix yang paling banyak ditonton sepanjang masa, dengan lebih dari 1,65 miliar jam diputar dalam 28 hari pertama.

The Emmy dari Squid Game datang dengan Korea Selatan booming di peringkat teratas film. Kemenangan Parasite yang tidak memuaskan untuk Film Terbaik 2020 diikuti pada tahun berikutnya oleh Yoon Yoo Jung dari Korea, yang memenangkan Aktris Pendukung Terbaik untuk Minari. Baru-baru ini, pada bulan Mei, Park Chan-wook dari Korea Selatan memenangkan penghargaan Sutradara Terbaik di Festival Film Cannes untuk film misteri romantisnya, Decision to Leave.

Tapi karena penghargaan lainnya mencerminkan pengaruh budaya Korea yang berkembang, Emmy tidak.

Ini sebagian karena aturan kelayakan dan dinamika pemungutan suara pada dasarnya melarang sebagian besar program non-Inggris sejak dimulainya Primetime Emmy. Berbeda dengan Academy Awards, di mana kelayakan tidak tergantung pada negara asal, Emmy mengharuskan setiap pertunjukan di mana setengah dari dialog tidak dalam bahasa Inggris menjadi produksi bersama antara perusahaan Amerika dan mitra internasional. Kemitraan ini pada dasarnya harus dimulai dari awal, dimulai pada pra-produksi dengan tujuan tampil di televisi Amerika.

Sebagai perbandingan, untuk memenangkan Academy Award, film tersebut harus diputar selama seminggu di teater komersial di salah satu dari enam kota di Amerika. Mendistribusikan film di Amerika Serikat bukanlah tugas yang mudah, dan mengirimkan film ke Academy Awards itu mahal. Tetapi Amerika Serikat memiliki sistem teater seni yang mapan dan sejarah panjang peserta pameran besar dan kecil yang menayangkan film-film bersubjudul di layar lebar. Dibandingkan dengan peluncuran program internasional dalam bahasa non-Inggris untuk televisi Amerika, satu minggu acara adalah batas yang relatif lebih mudah.

Terlepas dari ekosistem yang berkembang dari televisi berbahasa Spanyol di Amerika Serikat, Primetime Emmy tetap menjadi benteng pengakuan bahasa Inggris. Pada tahun 2011, Telemundo dari NBCUniversal melakukan lompatan pertamanya ke Primetime Emmy, meluncurkan kampanye nominasi untuk drama hitnya La Reina del Sur. Aplikasi ini belum menerima anggukan untuk pertunjukan tersebut, dan tidak ada acara non-bahasa Inggris yang dinominasikan dalam kategori Drama Terbaik sejak – bahkan Squid Game.

Namun pada tahun 2011, Netflix belum merilis acara orisinal pertamanya. Sekarang musim kedua dan ketiga mendatang dari La Reina del Sur sedang diproduksi bersama dengan Netflix.

Pembayaran Global untuk Netflix

Hingga ekspansi global besar-besaran Netflix, tidak ada perusahaan media AS yang melakukan investasi signifikan dalam konten televisi global yang tersedia untuk pemirsa global. Mulai tahun 2016, Netflix membuka pintunya.

Netflix telah beroperasi di lebih dari 60 negara ketika pada dasarnya mengglobal dengan satu peluncuran pada Januari 2016. Dalam langkah yang mengejutkan, Netflix melipatgandakan jumlah negara yang dialirinya dan menambahkan 130 pasar baru secara bersamaan – termasuk Korea Selatan .

“Kami berada di awal revolusi global,” kata CEO Reed Hastings saat itu, menutup pidato utamanya di Consumer Electronics Show di Las Vegas dengan mengatakan bahwa Netflix baru saja diluncurkan di setiap negara di dunia. dunia, kecuali Cina. “Anda menyaksikan kelahiran jaringan televisi global.”

Netflix secara mengejutkan mengumumkan peluncurannya yang hampir global di CES pada tahun 2016.

Gambar Getty

Meluncurkan Netflix di semua negara ini adalah langkah pertama. Namun pendakian terpanjang dan terjal adalah penerjemahan dan pemrograman layanan Netflix untuk masing-masing pasar baru ini, menghilangkan hambatan yang membatasi daya tarik program di pasar yang dirancang. .

Untuk negara-negara ini, melokalkan konten berarti membuat dan melisensikan produksi di negara baru. Butuh waktu dua tahun setelah dirilis di Korea Selatan sebelum acara asli Korea pertama ditayangkan di Netflix pada tahun 2018. Tahun lalu, anggaran acara Korea adalah $500 juta. Netflix memiliki lebih dari 25 judul Korea yang direncanakan tahun iniKebanyakan diam.

Untuk membuat program subtitle ini menarik lintas batas, Netflix telah menciptakan pertunjukan subtitle dan sulih suara yang mengesankan. Terjemahan dan transkripsi, seperti yang kadang-kadang disebut, membuat pemrograman dalam bahasa lain tersedia. Netflix seperti serial Spanyol Money Heist dan serial Prancis Lupin mengandalkan daya tarik lintas batas untuk popularitas mereka yang luar biasa, tetapi mereka tidak memiliki Game Squid. Ketika Squid dirilis, telah diterjemahkan ke dalam 31 bahasa dan di-dubbing ke dalam 13 bahasa lain, dan 95% penonton Squid berasal dari luar Korea.

Perampok bank yang mencuri uang memakai baju merah dan topeng Dali.

Money Heist, serial Spanyol, adalah salah satu waralaba Netflix paling populer di seluruh dunia.

Netflix

Prestasi budaya Korea Selatan telah melonjak sedemikian tinggi dalam beberapa tahun terakhir sehingga terobosan Emmy Senin malam di Korea disambut dengan relatif hati-hati. Tetapi peran Netflix dalam kemenangan Emmy bersejarah Squid Game datang pada saat yang kritis untuk layanan tersebut.

Setelah memenangkan Emmy terbanyak dari jaringan atau platform apa pun tahun lalu, Netflix berjuang dengan kehilangan pelanggan terbesarnya tahun ini, terutama di AS.

Pertumbuhan keanggotaan terus-menerus selama bertahun-tahun di Netflix telah mendorong hampir setiap perusahaan media besar di Hollywood untuk menggelontorkan miliaran dolar ke dalam bisnis streaming mereka. Ini disebut aliran perang Menyebabkan gelombang layanan baru, termasuk Apple TV PlusDan DisneyDan HBO MaxDan merak Dan lebih luar biasa Banyaknya opsi streaming, yang memperumit jumlah layanan yang harus Anda gunakan (dan sering kali membayar) untuk menonton acara dan film favorit Anda secara online. Persaingan juga meningkat ke tingkat paling sengit yang dihadapi Netflix sejauh ini.

Memenangkan Emmy tidak selalu menghasilkan penghargaan untuk layanan selain Bill of Rights. Tapi setelah berbulan-bulan Netflix mengalami krisis kepercayaan, Squid Game setidaknya memberikan sesuatu yang bersejarah untuk dibanggakan.

Baca Juga!

Speaker Echo Studio khas Amazon menjadi lebih baik

Amazon Amazon’s $200 Echo Studio adalah salah satu speaker pintar yang berfokus pada kualitas suara …