Harga pembelian dalam aplikasi Apple naik 40% dari tahun ke tahun

Mengapa ini penting: Rata-rata harga pembelian dalam aplikasi (IAP) di Apple App Store naik 40% tahun-ke-tahun di bulan Juli, dibandingkan dengan kenaikan sederhana 9% di Google Play Store. Perusahaan intelijen aplikasi Apptopia percaya ini sebagian besar disebabkan oleh perubahan privasi Apple.

Dengan inflasi AS mencapai level tertinggi 40 tahun sebesar 9,1% pada bulan Juni, Apptopia mengatakan kenaikan harga mungkin lebih berkaitan dengan Transparansi Pelacakan Aplikasi (ATT) Apple, yang merupakan perubahan besar dalam kebijakan privasi.

ATT diperkenalkan pada Februari 2021 dan pertama kali diterapkan di iOS 14.5. ATT adalah kerangka kerja privasi opsional yang mengharuskan aplikasi iOS meminta izin kepada pengguna untuk melacak dan membagikan data mereka. Ini memungkinkan pengguna untuk memutuskan apakah mereka ingin aplikasi melacaknya dan data dibagikan dengan pemasar untuk iklan bertarget.

Perubahan privasi telah meningkatkan biaya akuisisi pengguna untuk penerbit.

Menariknya, kenaikan harga dalam aplikasi mendahului kenaikan inflasi tahun 2022, membenarkan teori Apptopia bahwa pengembang sudah merespons kenaikan eCPI.

Bagan di bawah mengonfirmasi hipotesis ini karena ada korelasi yang jelas antara kenaikan harga pembelian dalam aplikasi dan eCPI.

Alasan utama peningkatan ini adalah pembelian dalam aplikasi satu kali, yang meningkat 36% dibandingkan dengan 19% untuk pembelian dalam aplikasi bulanan dan tahunan. Contoh pembelian IAP satu kali adalah pembelian skin baru di Tennis Clash. Apptopia menjelaskan bahwa penerbit “mencoba memberikan nilai jangka panjang kepada pelanggan untuk menurunkan biaya akuisisi.”

Perubahan privasi juga berdampak besar pada banyak raksasa teknologi. Meta mengumumkan penurunan kuartalan pertama di bulan Juli. Jika pengguna iPhone memilih untuk keluar dari pelacakan, aplikasi tidak akan dapat mengakses IDFA (pengidentifikasi pengiklan), yang mempersulit Facebook untuk mengukur efektivitas kampanye iklan.

Mark Zuckerberg mengakui bahwa perubahan itu akan merugikan perusahaan hingga $10 miliar pada 2022. Dia juga mengatakan hal itu akan merugikan usaha kecil yang menggunakan platform periklanan Facebook.

Tapi terkejut. Transparansi pelacakan aplikasi Apple meningkatkan aktivitas periklanannya sendiri dan memungkinkan perusahaan untuk bergabung dengan duopoli periklanan antara Facebook dan Google. Menurut Appsumer, tingkat adopsi Apple naik hampir empat poin sepanjang tahun menjadi 94,8%, sementara tingkat adopsi meta turun 3% menjadi 82,8%.

Baca Juga!

Cara Streaming Liam Neeson Thriller di 2022

G Holland / Shutterstock.com Liam Neeson memiliki keahlian khusus yang telah ia tunjukkan sejak 2008 …