Klip pendek YouTube dapat mencuri perhatian TikTok dengan kesepakatan yang lebih baik dengan pengembang –

Pembukaan Terbesar Teka-teki dalam video pendek tidak ada hubungannya dengan algoritma. Rahasianya adalah Anda tidak bisa menjadi kaya di TikTok karena pembuat konten paling mainstream pun mendapatkan sebagian kecil dari pendapatan mereka dari platform itu sendiri.

TikTok terus mendominasi aliran video pendek palsu yang diluncurkan oleh raksasa media sosial saingan dalam beberapa tahun terakhir, seperti Instagram Reels dan Snapchat Spotlight. Namun, menurut laporan dari The New York Times, YouTube Short sedang bersiap untuk mengumumkan model bagi hasil iklan yang dapat merevolusi video pendek dan benar-benar menyaingi TikTok.

Bagi hasil sudah diterapkan, dana kreator habis

YouTube bisa dibilang platform pertama yang memungkinkan pembuat konten mencari nafkah dengan memposting konten yang menarik di web. Pada tahun 2007, hanya tiga tahun setelah mendirikan YouTube, platform tersebut meluncurkan program afiliasinya, yang memberi pengguna YouTube 55% dari pendapatan iklan yang ditampilkan sebelum atau selama video mereka.

Tetapi TikTok membayar pembuat konten melalui Dana Pencipta, kumpulan $200 juta yang diluncurkan pada musim panas 2020. Pada saat itu, TikTok mengatakan pihaknya berencana untuk memperluas kumpulan itu menjadi $ 1 miliar selama tiga bulan ke depan. Beberapa tahun ke depan dan berlipat ganda secara internasional.

Ini mungkin terdengar banyak, tetapi sebagai perbandingan, YouTube telah membayar pencipta lebih dari $30 miliar dalam pendapatan iklan selama tiga tahun terakhir.

Salah satu alasan utama mengapa TikTok dan aplikasi video pendek lainnya belum mengungkap skema pembagian pendapatan yang serupa adalah sulitnya mengetahui cara mengalokasikan pendapatan iklan secara adil ke aliran video pendek yang dihasilkan algoritme. . Sie können eine Anzeige nicht mitten in ein Video einbetten – stellen Sie sich vor, Sie sehen sich ein 30-Sekunden-Video mit einer 8-Sekunden-Anzeige in der Mitte an – aber wenn Sie Anzeigen zwischen schdezürte Video Re? YouTuber yang videonya menjadi viral sebelum atau sesudahnya? Atau apakah kreator yang videonya sudah Anda lihat di feed juga berhak mendapatkan potongan karena kontennya mendorong Anda untuk terus menggulir?

“Kami masih sangat awal dalam proses memonetisasi hal ini, tetapi saya optimis industri akan mengetahuinya,” Jim Lauderback, mantan CEO VidCon, mengatakan dalam percakapan dengan TechCrunch musim panas ini. “Mereka harus pergi, atau para pembuat uang pergi ke tempat uang itu berada.”

Tapi YouTube mungkin baru tahu. Perusahaan mengumumkan model pembagian pendapatan iklan yang mirip dengan program afiliasi di acara Made on YouTube pada hari Selasa. Jika rumor itu benar, pembuat konten pendek YouTube akan mendapatkan 45% dari pendapatan iklan – persentase yang lebih kecil dari pendapatan video YouTube, tetapi peningkatan yang signifikan dibandingkan pembayaran kecil yang ditawarkan oleh Dana Pembuat Konten. Seperti yang dikatakan Lauderback, pencipta akan mengikuti uangnya.

Masalah menghasilkan uang di TikTok

Tidak bisa kaya dengan TikTok? Bagaimana dengan Charli D’Amelio, yang mulai memposting video dance dari kamar asrama sekolah menengahnya dan menghasilkan $17,5 juta pada tahun 2021? Tetapi uang itu tidak datang dari TikTok itu sendiri, melainkan dia dan saudara perempuannya Dixie D’Amelio memiliki kekayaan dari kesepakatan merek besar-besaran, reality show, dan investasi modal ventura. Bahkan YouTuber MrBeast (Jimmy Donaldson), yang menduduki puncak semua YouTuber lainnya dengan $54 juta tahun lalu, tampaknya tidak menghasilkan banyak uang dari TikTok.

Ini karena model Dana Kreator TikTok tidak berfungsi. Dana Pembuat Konten adalah kumpulan dana tetap yang dibagi setiap hari berdasarkan jumlah penayangan di antara pengguna program Pembuat Konten TikTok. Namun, karena kumpulannya tidak bertambah, itu berarti pembuat konten akan menghasilkan lebih sedikit uang karena TikTok semakin besar.

Pencipta internet lama Hank Green mengatakan dalam video Creator Fund bahwa ia awalnya menghasilkan sekitar 5 sen per seribu tampilan, tetapi pembuat acara melebihi jumlah pertumbuhan program itu sendiri. Seiring waktu, gajinya turun menjadi sekitar 2 sen per seribu tampilan. Pada tingkat ini, 10 juta tampilan luar biasa per bulan hanya akan membuat Anda kembali $ 200, yang tidak benar-benar membayar sewa.

Tentu saja, TikTok dapat mengubah kehidupan pengembang untuk membangun audiens di platform. Charli dan Dixie D’Amelio mungkin tidak menghasilkan jutaan dari aplikasi TikTok yang sama, tetapi mereka tidak memiliki kesempatan untuk mengerjakan lini pakaian dan reality show mereka sendiri tanpa bintang TikTok mereka sendiri.

Mark D’Amelio, ayah dari bintang TikTok ini, adalah CEO bisnis keluarga seperti D’Amelio Brands.

“Saya membaca bahwa TikTok sedang mengerjakan model berbagi iklan dan itu akan bagus untuk ekonomi pencipta,” kata Mark DeAmelio kepada TechCrunch melalui email. “TikTok telah menciptakan platform yang luar biasa dan mengubah kehidupan puluhan ribu kreator dengan memberi mereka platform untuk berbagi kreativitas mereka dengan dunia. Akan menjadi langkah hebat berikutnya jika sebanyak mungkin kreator ini dapat mengubah kreativitas mereka menjadi pekerjaan penuh waktu.”

D’Amelio mengacu pada TikTok Pulse, sebuah program yang diluncurkan pada bulan Mei yang memungkinkan merek membayar untuk menempatkan iklan mereka di samping 4% video teratas di platform. Untuk pertama kalinya, pembuat konten dapat memperoleh 50% dari pendapatan iklan yang dihasilkan oleh program khusus ini. Saat ini, program ini hanya tersedia untuk pembuat konten dengan lebih dari 100.000 pelanggan yang juga membuat 4% video teratas di platform. Tetapi program bagi hasil iklan potensial di YouTube Shorts dapat lebih mendemokratisasikan akses ke jenis pendapatan ini.

“Saya pikir TikTok hebat dalam hal jangkauan. Baik Anda seorang merek atau pembuat konten, itu adalah tempat yang bagus untuk membuat orang diperhatikan.” Namun dalam hal konversi, apakah Anda merek yang ingin menjual produk atau pembuat konten yang ingin menjual Patreon [subscription] Atau sebagai komoditas, YouTube bisa menjadi platform yang lebih baik dalam banyak hal.

Jika pengembang membangun audiens mereka di TikTok, platform tidak akan menjadi roti dan mentega mereka.

“Saya akan mengatakan saya tidak akan mengandalkannya lagi,” kata Tyler Gostony (Ghosthoney) kepada TechCrunch pada bulan Juni. “Kapan [the Creator Fund] Saya pertama kali keluar dan itu sangat umum pada awalnya, saya membuat tujuh video seminggu pada saat itu dan itu membantu membayar sebagian dari tagihan saya.

Namun, ketika pembayaran dari Dana Pencipta menjadi kurang dapat diandalkan, Gaca beralih ke podcast dan upaya penulisan lainnya untuk mencari pendapatan yang lebih berkelanjutan.

“The Creator Fund tidak lagi banyak membantu,” katanya. “Tapi itu karena aku tidak seaktif itu, kurasa.”

Beberapa pengembang mungkin berhasil menggunakan pengikut TikTok untuk menjual produk atau bergabung dengan mereka di platform lain yang lebih menguntungkan, tetapi ini bukan jaminan.

“Dengan band funk saya, Scary Pockets, kami membangun kehadiran di TikTok dengan sangat cepat dan mencapai 100.000 pengikut di TikTok dalam tiga hingga enam bulan,” kata Jack Conte, CEO dan salah satu pendiri Patreon, yang juga bermain di banyak tim. , di TechCrunch. “Kami sangat bersemangat sampai kami menyadari, tunggu, itu tidak berarti banyak bagi kami. Misalnya, kami tidak dapat mengarahkan orang-orang ini ke Spotify. Sulit untuk membuat mereka membeli produk atau menjadi anggota.”

Conte berpikir itu karena algoritma TikTok sulit dipahami.

“Terkadang Anda memposting video dan mendapat satu juta tampilan, terkadang Anda memposting video dan mendapat 100 tampilan,” kata Conte kepada TechCrunch. “Ini adalah inti dari ekosistem yang diatur secara algoritmik ini. Pada dasarnya, ini mengurangi kemampuan pembuat konten untuk berkomunikasi dengan pengikutnya.”

Menjalankan bisnis kreatif mungkin tampak tidak dapat dipertahankan dalam menghadapi tantangan ini, tetapi dengan jumlah nilai yang dibawa oleh pembuat platform ini, seharusnya tidak demikian.

“Bagi saya, semua pembuat konten yang saya ajak bicara memiliki ketakutan yang sama bahwa suatu hari semuanya akan runtuh di bawah kaki Anda,” kata Gakka kepada TechCrunch. Ini adalah bagaimana saya menemukan diri saya pada awalnya [on TikTok] Saya benar-benar berjuang untuk membuat sketsa komedi satu menit penuh dengan perubahan kostum dan perubahan latar belakang, tujuh hari seminggu. Itu bagus untuk membangun penonton, tetapi kemudian saya mengalami kecelakaan besar dan luka bakar. ”

kredit gambar: krisis teknologi

Ini adalah kesempatan terbaik YouTube shorts Anda untuk mengakali TikTok

Selama beberapa tahun terakhir, upaya platform sosial utama untuk mengikuti popularitas TikTok yang semakin meningkat terbukti tidak masuk akal.

Untuk menarik pembuat konten ke platformnya, Instagram bahkan telah menawarkan hadiah besar untuk memposting gulungan viral – pada bulan November, seorang pembuat mengatakan kepada TechCrunch bahwa ia ditawari $8,500 untuk 9,28 juta tampilan di Instagram. Tetapi tampaknya pengguna masih tidak menginginkan pengalaman seperti TikTok seperti Instagram. Instagram bahkan harus mengembalikan beberapa perubahan seperti TikTok ke aplikasinya setelah pengguna (termasuk Kylie Jenner dan Kim Kardashian) menyatakan ketidaksukaan mereka terhadap mereka. CEO Instagram Adam Mosseri mengatakan Instagram tertinggal dari YouTube dan TikTok dalam hal kepuasan pengembang, menurut laporan terbaru dari The Information.

Meskipun perusahaan induk Instagram, Meta, telah mendedikasikan banyak sumber daya untuk membangun Reels, dokumen internal yang bocor ke Wall Street Journal mengungkapkan bahwa pengguna Instagram menghabiskan hanya 17,6 juta jam per hari untuk pengeluaran produk. Ini kurang dari 10% dari waktu yang dihabiskan pengguna TikTok di platform, atau kumulatif 197,8 juta jam per hari.

Lebih dari 1,5 miliar pengguna terdaftar sekarang menonton film pendek di YouTube setiap bulan, tetapi perusahaan belum merilis metrik apa pun tentang seberapa terlibat pengguna tersebut. TikTok mencapai 1 miliar pengguna aktif bulanan sekitar setahun yang lalu.

Jika model bagi hasil iklan ini berhasil, YouTube Short kini memiliki peluang untuk memantapkan dirinya sebagai cara terbaik bagi pembuat video pendek untuk mencari nafkah. Lebih baik lagi, kita tahu bahwa aplikasi sosial suka meniru dirinya sendiri. Jika struktur monetisasi baru YouTube Shorts dapat menginspirasi platform lain untuk mengembangkan model bagi hasil mereka sendiri sesegera mungkin, kami mengharapkan ledakan lain dalam ekonomi pembuat konten.

Baca Juga!

Acara Netflix baru Ryan Murphy terlihat sangat menakutkan

Sepasang suami istri pindah ke rumah impian mereka di serial Netflix mendatang The Watcher, tetapi …