Twitter sejauh ini hanya menghasilkan $6,4 juta dalam pembelanjaan konsumen •

Berita19 Views

Elon Musk memiliki rencana penghasil pendapatan baru untuk Twitter. Pemilik baru perusahaan media sosial itu dilaporkan berencana untuk memperbarui langganan Twitter Blue Premium-nya, yang saat ini mencapai $4,99 per bulan untuk beberapa keuntungan, dengan menaikkan harga menjadi $19.99 per bulan sambil memberikan lencana verifikasi yang didambakan kepada pelanggan. Meskipun rencana ini bermasalah karena beberapa alasan – membeli verifikasi mengurangi nilainya, dan menghapus verifikasi dari pengguna yang ada yang tidak dapat membayar, seperti jurnalis dan berbagai pejabat, akan membantu menyebarkan informasi yang salah – perlu juga dicatat bahwa Twitter Blue sebagai berdiri Hari ini Anda tidak berhasil. Langganan itu sendiri tentu saja karena pembaruan – bukan hanya pembaruan yang sepenuhnya menyesatkan dan dianggap tidak baik seperti ini.

Diluncurkan pada Juni 2021, awalnya di Kanada dan Australia, sebelum berkembang ke Amerika Serikat dan Selandia Baru pada November, Twitter Blue dimaksudkan untuk membantu platform media sosial mendiversifikasi pendapatannya dan mengurangi ketergantungannya pada pengiklan, yang saat ini mencapai lebih dari 90 % dari total pendapatan Twitter. Ide dengan Blue adalah untuk menarik pengguna terberat Twitter – pengguna premiumnya – untuk membayar biaya bulanan yang kecil untuk mengakses beberapa fitur eksklusif seperti pengatur bookmark, kemampuan untuk membaca artikel berita tanpa iklan, ikon dan navigasi khusus, akses awal untuk fitur baru, Dan cara untuk memperbaiki kesalahan ketik dengan cepat, dan yang terbaru, tombol edit yang telah lama ditunggu-tunggu.

Namun sejauh ini, tidak satu pun dari opsi ini yang memberikan insentif yang cukup kuat untuk menghasilkan pendapatan yang signifikan bagi Twitter.

Jika ada, pengguna Twitter menganggap tombol edit harus menjadi fitur situs itu sendiri, bukan hanya opsi berbayar eksklusif. Dan mereka memprotes keputusan ini dengan tidak secara kolektif mendaftar ke Twitter Blue, menurut data App Store.

Selain itu, Twitter kadang-kadang secara aneh memilih untuk meluncurkan fitur baru yang diperlukan untuk non-pelanggan terlebih dahulu daripada basis pelanggan berbayar Twitter Blue, seperti yang dijanjikan. Misalnya, ketika Twitter bulan ini memperluas akses ke fitur status beta, yang memungkinkan pengguna untuk menandai tweet dengan sentimen seperti “Jangan @ saya,” “peringatan spoiler,” “berita terbaru,” dan banyak lagi, itu tidak termasuk opsi di Twitter. Biru.

Ini berarti bahwa pengguna Twitter berbayar harus menonton sebagai subset acak dari basis pengguna Twitter, termasuk banyak pengguna gratis, yang dapat mereka mainkan sebagai tambahan baru dan menyenangkan untuk Twitter yang tidak dapat mereka gunakan. Pilihan yang sangat aneh di pihak perusahaan, yang salah memahami apa yang dihargai oleh pengguna premiumnya.

Kurangnya permintaan untuk Twitter Blue dapat dilihat dari sedikitnya pendapatan yang dapat dihasilkan sejauh ini.

Menurut data dari perusahaan intelijen aplikasi Sensor Tower, aplikasi seluler Twitter hanya melihat sekitar $6,4 juta dalam pengeluaran konsumen di seluruh dunia sejauh ini. Sebagai perbandingan, pendapatan tahunan Twitter tahun 2021 adalah $5,08 miliar. Pada kuartal kedua tahun ini, Twitter menghasilkan pendapatan $ 1,18 miliar, di mana $ 1,08 miliar berasal dari iklan. (Twitter juga menghasilkan pendapatan dari lisensi data dan sumber lainnya, sehingga perbedaan antara kedua angka ini tidak dapat dikurangi menjadi langganan saja.)

Tentu saja, tidak mungkin untuk membedakan dari data pihak ketiga tepat Jumlah pembelanjaan konsumen di aplikasi Twitter yang secara khusus ditujukan ke Twitter Blue, dengan Twitter juga menawarkan pembelian dalam aplikasi “Ruang Tiket” — yaitu, entri berbayar ke acara khusus sebagai bagian dari produk podcast langsung Twitter. Tetapi kami dapat memperkirakan pendapatan Ticketed Spaces hanya sebagian kecil dari total itu, jika ada, karena Twitter menemukan bahwa fitur tersebut hanya sedikit diadopsi, sehingga memutuskan untuk menutupnya bulan lalu, Twitter baru-baru ini mengkonfirmasi ke TechCrunch.

Sensor Tower juga mencatat bahwa langganan bulanan Twitter Blue adalah pembelian dalam aplikasi tertinggi, menunjukkan bahwa sebagian besar pengeluaran konsumen dalam aplikasi kemungkinan berasal dari pelanggan Blue, bukan mereka yang membayar untuk fitur Ticketed Spaces yang tidak digunakan.

Kurangnya daya tarik Twitter Blue bukan hanya sebuah karya untuk aplikasi dengan basis pengguna yang kecil. Sensor Tower mengatakan bahwa sepanjang tahun sejauh ini, perusahaan telah melihat 153 juta pemasangan di seluruh dunia, sedikit menurun 3% dibandingkan dengan 158 juta yang tercatat selama periode yang sama tahun lalu (1 Januari hingga 27 Oktober). Pada kuartal kedua 2022, Twitter memiliki 237,8 juta pengguna aktif harian (mDAUs), menurut itu selama pendapatan.

Baca juga :  Pekerjaan jarak jauh akan tetap ada. Inilah cara mengelola karyawan Anda dari jauh •

Sementara itu, aplikasi sosial lain dengan model berlangganan serupa mengungguli Twitter Blue, meski baru aktif beberapa bulan.

Snapchat juga meluncurkan penawaran berlangganan premium pertamanya tahun ini dengan Snapchat +. Seperti Twitter Blue, langganan Snapchat+ seharga $3,99 (lebih murah daripada Blue) ditujukan untuk pengguna aplikasi yang kuat dan menawarkan serangkaian fasilitas eksklusifnya sendiri. Pelanggan Snapchat + hari ini dapat mengubah ikon aplikasi, melihat siapa yang melihat ulang Stories mereka, menyematkan seseorang sebagai “sahabat”, mengubah berapa lama Stories mereka dilihat, menggunakan suara notifikasi khusus, dan banyak lagi. Ini adalah cara yang baik tentang cara kerja tampilan langganan sosial, jika berhasil.

Pada kuartal ketiga 2022, Snapchat+ telah menjangkau lebih dari 1,5 juta pelanggan berbayar di lebih dari 170 negara, kata perusahaan itu.

Setelah diluncurkan pada 29 Juni 2022, data Sensor Tower menunjukkan bahwa Snapchat+ telah menghasilkan lebih dari $28 juta dalam pengeluaran konsumen di seluruh dunia. Ini juga menarik pengguna yang bersedia membayar untuk jangka waktu yang lebih lama. Perusahaan menunjukkan bahwa langganan bulanan ke Snapchat + adalah pembelian dalam aplikasi tertinggi, tetapi opsi paling populer kedua adalah langganan tahunan.

Dengan kata lain, dalam waktu sekitar 4 bulan, Snapchat + menghasilkan pendapatan empat kali lipat lebih banyak daripada Twitter Blue selama 17 bulan. Bahkan dengan mempertimbangkan fakta bahwa Snapchat memiliki 363 juta pengguna aktif harian versus 237,8 juta Twitter (walaupun ya, metrik yang sedikit berbeda karena Twitter hanya menghitung pengguna yang dapat melihat iklannya – mDAU, bukan DAU), jelas bahwa Twitter Blue belum Itu juga wow.

Jadi, dalam arti tertentu, Musk tidak salah dalam menunjukkan bahwa Twitter Blue perlu diubah.

Tetapi keputusannya untuk membakar sistem verifikasi Twitter Blue dan Twitter ke tanah dan berubah menjadi skor Klout yang layak bagi orang-orang dengan uang untuk menunjukkan kekayaan mereka — aplikasi “I’m Rich” modern, menurut kami – adalah konyol, dianggap buruk, dan hampir lucu pada saat ini.

Ada banyak, banyak hal yang sebenarnya dibayar oleh pengguna Twitter, tetapi verifikasi, seperti tombol edit, tidak ada di antara mereka.

jika kebenaran, Jajak pendapat yang diterbitkan oleh investor Jason Calacanis – Sekarang saturuang perang Twitter – Menjelaskan ini. Dengan lebih dari satu juta suara dan penghitungan, 81% responden mengatakan mereka tidak akan pernah membayar apa pun untuk verifikasi. Sekitar 11% akan membayar jumlah yang sama beberapa sekarang membayar untuk Blue – $5 per bulan. (Musk menanggapi hasil survei dengan “menarik,” yang ia harap akan mempertimbangkan kembali keputusannya yang membawa bencana untuk menaikkan harga Blue menjadi $20 per bulan pada saat orang bahkan tidak dapat memasukkan bensin ke dalam mobil mereka.)

Singkatnya, ada hal-hal yang Twitter, sebagai layanan, harus tawarkan kepada penggunanya dan hal-hal yang harus dibayar sebagai tambahan. Memeriksa tidak boleh menjadi salah satu fitur berbayar, juga tidak boleh menjadi fungsi dasar, seperti kemampuan untuk mengedit postingan. Membayar untuk mempercepat permintaan verifikasi mungkin berguna bagi sebagian orang sebagai pembelian dalam aplikasi yang berdiri sendiri. Tetapi secara default, itu membuat verifikasi Twitter menjadi efisien. Seharusnya tidak menjadi fitur berbayar.

Apa yang sebenarnya dibayar oleh pengguna Twitter adalah hal-hal yang mungkin mereka lihat sebagai nilai tambah, seperti kemampuan untuk menghapus iklan dari situs dengan membayar langganan sebagai gantinya – sama seperti layanan streaming yang mereka tawarkan hari ini.

Pengguna juga dapat mempertimbangkan untuk ikut serta jika sistem menghapus paywalls dari sebagian besar situs penerbit berita utama, dan bukan hanya segelintir mitra, atau jika itu membuka lebih banyak peluang jaringan, mirip dengan bagaimana hanya pelanggan LinkedIn berbayar yang dapat mengakses kotak masuk pengguna tanpa Online dulu. Beberapa merek mungkin membayar untuk menjadi bisnis terverifikasi atau untuk alat pemasaran tambahan. Pengguna dan pembuat konten dapat membayar untuk analitik yang lebih baik dan kemampuan penelusuran lanjutan, termasuk penelusuran di seluruh pengikut Anda.

Tapi $20 sebulan – Lebih dari Netflix! – Untuk menunjukkan Anda punya uang untuk dibakar dengan tanda centang biru? Semoga beruntung dengan itu.